一、专业介绍

长春工业大学广告学专业成立于2002年，基本修业年限为四年，授予文学学士学位。专业获得省级教学成果奖1项，组织指导学生参加全国大学生广告艺术大赛等各项学科竞赛，共获得国家级一等奖6项，二等奖16项，三等奖27项，连续五届获“大广赛”全国优秀院校奖，共有8个策划团队进入“中国大学生好创意”现场总决赛，总成绩在国内名列前茅。

广告学专业教师现有教授1人，副教授2人，讲师5人；博士学历2人，硕士学历6人；省级教学名师1人，省级师德标兵1人，长春工业大学黄大年式教师团队。

专业立足于新闻传播学、市场营销学等多学科交叉生长点，以培养学生创意、策划能力为突出特色。形成以“‘教、赛、练’三元互促”为运行机制，“3+2+1模式”为培养特色的人才培养模式。在系统掌握学科专业理论知识基础上，通过第一、第二、第三课堂结合，强化学生广告实务技能，培养具备广告学理论知识和实践能力的应用型人才。

二、培养目标

本专业以广告策划与创意为核心，培养学生成为具备健全人格和社会责任，适应社会需要的德、智、体、美、劳全面发展，具备广告、营销、传播的基本理论基础，掌握传播学、营销学、社会学、心理学、视听传达等学科的基本知识和基本技能，熟悉现代化技术手段的应用型人才。毕业后具备市场调查研究、消费者行为分析、广告策划、广告创意、媒介策略制定与实施、新媒体营销等方面的基本能力。

培养目标1：培养学生解决复杂问题的能力。能够对本专业领域复杂问题进行综合分析和研究，并提出相应对策或解决方案。

培养目标2：着重培养学生较强的业务动手能力和实践创新能力，特别具备扎实的广告策划理论知识和突出的策划实务能力，善于利用现代化信息工具分析并解决问题。

培养目标3：培养人才能够在新闻媒介机构、广告公司、市场咨询机构、新媒体营销部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构，从事广告策划与创意、新媒体运营传播、品牌建设与传播、市场营销等方面工作。

培养目标4：培养学生具有良好的语言表达、沟通，团队协作、组织协调等基本能力，良好的外语交流、写作能力。

培养目标5：具有国际化视野，能够关注相关领域国际前沿问题，了解业界发展的国内外趋势。

培养目标6：具备自主学习和终身学习意识，具备创新潜力和创业意识，成为可持续发展的创新人才。

三、毕业要求与指标点分解

学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识，接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练，具备市场调查研究、消费者行为分析、广告策划、广告创意、媒介策略制定与实施、新媒体营销等方面的基本能力。

四、毕业要求对培养目标的支撑

五、学制与修业年限

标准学制：4年

修业年限：4—6年

六、授予学位

授予学位：文学学士学位

七、主干学科、核心知识领域与核心课程

主干学科：新闻传播学、市场营销学

核心知识领域：传播学概论与马克思主义新闻观是广告学专业的理论价值核心；市场营销学与整合营销传播是广告学专业应用的重要领域

核心课程：广告学概论、传播学概论、市场营销学、平面广告设计、广告文案写作、广告心理学、整合营销传播、广告策划与创意

八、特色课程

产学研合作课程：广告策划与创意

专业综合设计类课程：专业综合实训1、专业综合实训2、专业综合实训3、专业综合实训4

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