今天说说广告、节目创意策划，这种题很多学校都会考。

当你没有任何才华的时候，模板和格式确实很有用，它最起码保证你的策划看上去像是一篇“策划”。

当你充满想象，才华横溢到“乱窜”的时候，模板和格式就是枷锁，你等于是在自废武功。

尤其是有些学生，力求每个字精确到刚刚好，这就不是在写策划了，而是在画框线，我们是编导生啊，想象和表达是第一位的，怎么可能被这些条条框框限制住。

你们知道高校和机构每年彼此斗智斗勇，无非是想要让你们摆脱固定的写作套路，回归一个开放但是充满了才华艺术气息的答卷。

说真的，有相当一部分学生，那格式，那模板，那套路化的答题方式，简直堪称4A水准，但是，言之无物，从头看到脚，也没明白他到底想说个啥。

不是要广告创意吗，好啊，看看下面这个

标标准准的一则广告，说句题外话，这家公司发布的短片，可不仅仅是一次两次出现在校考原题当中了

然后看看人家导演、编导、文案是如何阐释自己的创意与主题的，下面是原文引用：

虽然我们已经走进了2020，这个新十年的纪元，但总有些人还笼罩在过去一年的失意和遗憾中，他们抱怨生活太南，太辛苦。美好的生活仿佛只是传说，似乎一点也不可爱……

将镜头对准了很多不同职业、不同年龄的中国面孔。看了这些平凡人的生活，我们再看到片名时，不禁会问：我们的中国，到底可爱在哪里？有些人倔得可爱硬撑着，就是不肯认输

有些人无私得可爱用自己的青春换别人的幸福

有些人老实得可爱为了梦想奔跑虽然偶尔有点狼狈

有些人的浪漫很可爱有些人的啰嗦很可爱

跟不上节奏 有点尴尬的样子 也挺可爱

你奋斗的样子很可爱自信的姿态很可爱你对生活的热爱，很可爱这段话，无疑把中国人身上那些被人描述为严肃、拘谨、内敛、羞怯的那一面刻板印象，用“可爱”这个词，汇聚并释放了出来。片中的文案将我们日常生活中的惊喜与美好先全部打碎，但人们为了美好生活去挥洒汗水的过程是暖心的，很多看似没意义的事情却是温馨的。因为，“你对生活的热爱，很可爱。”

快手从成立之初，就将“用科技提升幸福感”作为其品牌宗旨，记录生活、发掘美好、展现自我，这些都让我们变得更可爱、更幸福。可见，不到20年，智能手机和全民摄影摄像的普及，让平凡人记录生活变得不再奢侈，甚至谁都可以随心所欲地创作。只不过，随着工具日益便捷、影像传播渠道逐渐增多，这些丰富多彩的媒介载体，让中国人的生活情趣和可爱之处，再次苏醒了过来。这也正是本片寓意中快手最用心的地方，影像记录方式的改变，正在改变每一个普通中国人的生活，也正在改变，我们每一个人的生活心态……热爱生活的人，都是如此可爱。

看看上面这些“精彩绝伦，言之有物”的广告创意阐释

有格式吗？没有...

有模板吗？没有...

有套路吗？也没有...

但它一点也没有妨碍你读懂它的含义和情感吧...

这些东西，原文就放在这里，要是连这样你都改不出来创意阐释、中心主题、广告中心语、分镜头组接，那我真是...........无FUCK说...

这些实打实用的着的好东西，就在手边，何必非要花钱去买什么真题模板，在你大手一挥转账的时候，虽然没几个钱，但你难道不会觉得这钱花的很“大头”吗？

我无意给快手打广告，只是借机举个例子，今天的推送是带着情绪写的，有点烦，结束，各位晚安