《后浪》般的鸡汤还是要喝的 只不过可能不大合口味

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雨来 | 《后浪》般的鸡汤还是要喝的 只不过可能不大合口味

今天的推送与考试无关,我就是想给大家分享一个短片

《后浪》掀起的浪,是一浪大过一浪,铺垫盖地的解读,各执一词,赞扬的,批判的,大有针锋相对之势

其实真的没有必要,甚至于批判的越汹涌,B站就越高兴,因为,人家本身就是广告,既然是广告,无论是何种传播口径,总是目的是达到了

同学们呐,可长点心吧,透过现象看本质呐,不要被假象蒙蔽了双眼呐

分众传媒的江南春不是有一个很有意思的论点吗?

“每个人都在说脑白金的广告难看,简直是在挑战观众的审美极限,但是当自己某天需要去医院探望病号的时候,总是忍不住买上一提脑白金”

这就是传播的广告效应核心,重复,重复,AND重复...

广告虽然也从属于传媒的范畴框架之下,但是它本质侧重的是品牌营销与市场价值

B站的《后浪》,不是让大家去评判片子本身,人家压根就没这么想,人家的本质目的有两个

1.B站之前一直坚守小众的原创视频路线,在体量和盈利空间上,完全无法与U酷或者AQY、芒果等平台竞争,虽然忠诚度高,但无法打破年龄层和多元内容的局限,选择央视最黄金时段大篇幅的推出视频广告,本身就是一种路线的彻底变化,并且还紧扣“54”这样一个节点,无论是政治上,还是商业上,不可谓不正确。

2.刚刚拿了腾讯的注资,总要给投资人一个交代,年轻人的消费能力还是太弱,如果能够突破年龄层的限制,直接占领主流市场,吸引更多原创内容进驻,形成口碑效应,盈利空间才能打开。

总之,这就是一则广告而已,纯粹的不能再纯粹,但是指向性很强,切入点也很刁钻,胆子很大,操作套路一流,听说仅仅这则广告的投放花费,就占了B站去年盈利数字的一半以上,这魄力和见识,着实是稳准狠,不是一般人干得出来的。

但你要问我喜不喜欢,害...也就那么回事吧,第一眼看感觉,哇,眼前一亮,细细品咂之后,嗯...还就是那么回事吧

我更喜欢有原创性的东西,尤其是一个人,完全不依靠团队的加持,独自完成前中后期的创意制作全流程,这样更显功力,也更具有说服力,活生生的经历与感悟,就是最强的说服力,例如下面这个片子,从画面组接到音效配音,从意境表达到观点文案,无可挑剔,每当烦躁的时候,我都会拿出来看一看,连我2岁半的女儿都说好,一向调皮好动的她,这时候都会安安静静的陪着我...

不多说了,大家点开看吧,其实有4K高清的版本,懒得弄了,毕竟从B站上搬运一个视频到公号上,挺麻烦的

^视频来源:8KRAW_OFFICIAL 杰克兔(Jackrabbit) 在此表示致谢(账上没钱,下次一定三连)

雨来艺考

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