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每年圣诞前夕，可口可乐公司都会推出相应的圣诞季主题广告和系列营销活动。今年也不例外，早早便发布了今年的圣诞暖心广告短片「Give something only you can give」（给在乎的人独一无二的）。

「可口可乐2020圣诞广告短片」

推荐理由

1、今年的圣诞，是可口可乐连续在圣诞季期间推出品牌广告的第10年，意义非凡；

2、本片由奥斯卡获奖名导塔伊加·维迪提（Taika Waititi）操刀，并在全球91个地区正式推出；

3、受全球疫情影响，可口可乐将今年圣诞品牌广告的主题定为亲情与团聚。望借此短片，呼吁大家关注和感激身边我们所爱之人——无论在哪，当一年中最特别的时刻即将来临时，给在乎的人只有你能给到的陪伴和祝福。

【注】：片中出现的红衣红帽、白胡子白头发的圣诞老人经典形象，是上世纪30年代在可口可乐公司的精心策划下最终成型并闻名全球的。

1931年，可口可乐公司聘请著名广告插画师海顿·珊布(Haddon Sundblom)重新定义圣诞老人的外形，为其节日品牌营销创造了一个圣诞老人造型，我们所熟知的圣诞老人的经典形象也从此诞生。

“Give something only you can give”

（给在乎的人独一无二的）

短片讲述了一个关于父女情的暖心小故事。

圣诞节前，父亲要回到海上风电场继续工作。临行前，女儿递给他一封信，希望父亲把这封信寄给圣诞老人。

由于种种意外，信没能成功寄出，为了女儿的圣诞愿望能够实现，父亲决定将信亲手交给圣诞老人。于是，他开始了一趟跋山涉水、翻山越岭的寄信之旅…

最终当父亲艰难抵达北极圣诞老人之家时，圣诞老人早已外出，房门紧闭。在女儿的圣诞愿望即将落空之际，圣诞老人开着一辆大型的圣诞红色卡车出现了。

当父亲将信交到圣诞老人手上，才发现，原来女儿许下的愿望，是关于自己的。片中出现的圣诞卡车，代表着可口公司每年的圣诞招牌活动——“卡车巡演”。由于疫情波及，今年巡演取消，但可口可乐还是通过短片，传递出了圣诞的节日价值和意义：给在乎的人独一无二的。

【划重点啦~】

1、塔伊加·维迪提（Taika Waititi）

新西兰导演、编剧。2017年执导漫威电影宇宙的第17部电影《雷神3：诸神黄昏》，2019年，自导自演黑色喜剧电影《少年乔乔的异想世界》，该片获得第92届奥斯卡金像奖最佳改编剧本，并入围最佳影片。

2、品牌、广告小常识

品牌是否具有触动消费者内心世界的情感性价值，已成为一个品牌能否立足市场的根本。【情感性价值】指的是消费者在购买和使用某品牌的过程中所获得的情感满足。

品牌的情感性利益让消费者拥有一段美好的情感体验。在产品同质化、替代品日益丰富的时代，如果品牌只强调旗下产品的功能有多强大，而没有“爱、友谊、关怀、牵挂、温暖…”，品牌形象就会变得苍白呆板无力。

可口可乐公司结合今年全球现实形势推出的圣诞暖心广告，说明的也正是这样一个品牌传播逻辑。

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