李佳琦直播不粘锅翻车

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李佳琦直播不粘锅翻车

各位好,前几天李佳琦直播售卖不粘锅翻车,引得吃瓜群众纷纷围观,再过几天就到双十一购物节,五天前,国家广电总局发话,要求“双11”期间加强规范电子商务直播节目和广告节目服务内容,不得夸大其辞,不得欺诈和误导消费者。

艺考即兴评述

这几个事情碰到一起,咱们今天就来说说关于直播带货的内容。希望可以与你碰撞出思维的火花。

国家开始规范网红直播带货,你有没有过因为看直播而买产品?直播带货这个生意会长久吗?直播卖货出现产品质量、售后问题,主播需要担责吗?

答案是肯定的。

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法治社会,先给大家普普法,直播带货与传统广告代言虽然存在一定区别,但是其本质仍然属于《广告法》规定的“在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织”的广告代言人。因此带货的主播们应规范自己行为,依法代言不得欺诈误导消费者。也就是说,如果卖假冒伪劣,宣传 夸大其词 也是涉嫌违法。

不少网红主播卖的三无产品,质量确实很差,花里胡哨的吹嘘一通,最后产品不行,那么一次购买行为之后,便会打破这种信任。之后也就很难再有回头客了。在这其中,要特别注意那些卖假食品,甚至卖假药的网红,谋财的同时可能害命。当然这种东西也无法长久,很容易被粉丝揭发,然后就干不下去了。从这点来说,不光是网红,就连传统明星,也是一样的。比如某曲艺名人在电视购物上也没少坑观众。

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说完法律,再说说网络直播卖货 为什么会这么火?

当然, 这里不少同学可能会张嘴就说,随着社会经济的发展,或者随着移动互联网的普及。。你看是不是身边不少人都千篇一律的开头?那怎么才能得高分呢?

那你试着这样说

直播卖货体验感强,观众的代入感强,对产品有任何问题,可以随时与主播互动,真正做到在家就逛街,另外商家也可以打限时促销牌,仅限直播时段,机会转瞬即逝,给买家制造出稀缺感。

是不是这样说就比随着经济社会的发展,要好一些呢?

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下面是不是你可以说说自己的真实感受以及亲身经历。

我办公室的同事,就因为看直播,买了两包猪油渣。我还在纳闷,小的时候在奶奶家,那会 做饭都用的动物油,就是肥肉在锅里炼油剩下的肉渣单独盛出来,现在难道这东西也能单独售卖?这东西吃起来这么肥腻,居然也有市场?

结果等同事买的猪油渣到货之后,我一尝,味道还真不错,有孜然味,烧烤味,香辣味,比我小时候吃的奶奶家的那种只有油腻味道的好多了。当然我这是好的体验,自然也有人有不好的体验。

我看有的网友说,自己观看直播卖货时,眼睛盯着跳动的商品链接,耳边传来一阵阵“买它!买它!”的呼喊,手就不受控制地点了下单。

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还有人感叹:“我从来不相信电视购物里天花乱坠的忽悠,但为什么对直播卖货就这么痴迷呢?”

其实直播卖货的火爆,来源于用户的好奇心和冲动消费心理。

体验感强+限时促销+好奇心+冲动消费+明星效应+信任背书,这套组合拳让用户无法拒绝。你看,是不是充满了套路?

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所以国家广电总局这不就发话了,加强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容,不得夸大其辞,不得欺诈和误导消费者。

其实,这就是针对最近愈发火爆的网红明星带货行为,所做的规定,比如卖口红的李佳琦。

据说每天晚上就能有200万人观看,一年销售额能够达到2个亿,这是一个神奇的销量,要放在过去,一个企业也未必能实现这种销售额。现在的不少中小企业也不见得有这个销售额,所以带货模式,已经成为电商的一个全新玩法。

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所以,未来直播带货将是一个很好地行业,越来越多的商家会倾向于这种带货模式,反而会挤占传统媒体的广告资源,另外,更多的人可以在工作之外,找到自己其他的收入来源,这就是典型的互联网思维,就跟你推荐亲戚朋友买东西是一样的,如果你被信任,就会产生销售力,如果产品不行,这种信任又会丧失。那你说未来大学会不会开设直播带货专业?没准将来你也会成为一名带货主播吧?

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