新闻背景是这样的，国家博物馆推出了两款文物雪糕“说唱俑”和“云纹犀尊”,售价15元一支。当文物撞上美食，国宝仿佛在舌尖上“活”了起来，有的网友表示“好想吃，可是15元一支的文物雪糕略贵”吃不起呀。但更多网友表示，这个价格完全可以接受，“奶茶一杯还要二十块呢，这可是文创雪糕，创意无价”你觉得国博15元的雪糕贵吗？

贵不贵当然很好回答，景区的矿泉水都比外面卖的贵，迪士尼的雪糕40一只，照样有人买。这个题呢，本质当然不是让你回答贵不贵了。希望你可能看到文物雪糕背后的文创产品发展之路。

“贵不贵”的背后，是消费者对“值不值”的判断。判断的差异，一方面，源于参考对象的不同。另一方面，大家对产品价值的判断源自与心理预期的相符程度。毕竟“值不值”和“需不需要”，在每个人心中都有不同的定义。

文创之所以有市场，就在于文化创意决定产品附加功能的实现。好的文创产品不仅能满足消费者的基础需求，还能创造与众不同的场景体验，满足消费者的精神追求和心理需求。比如，“我在博物馆吃‘文物’”就是一种在特定场所才能拥有的消费体验，它迎合了年轻人亲近传统文化又强调自我表达的个性特征，具有独特的情感价值，是博物馆与当代生活方式相融的创新实践。

别的地方是也能吃到雪糕，但你不能跟文物一起拍照，更不能发个朋友圈呀。这区别，立刻就有了。给小朋友买一只文物雪糕，一来解馋，二来让小朋友加深对文物的印象，让文博IP不限于可看、可听、可触，还可尝了起来，色香味俱全，在流动中激活生命力，这也是不能被替代的。

每一件文物、藏品背后都有其不一样的渊源和故事。但现实中也有一个问题存在，就是各个景区都开始了文物雪糕的推广之路，久而久之就会变得没有新意。比如杭州西湖景区的“断桥相会”雪糕；西湖十景之一的“三潭映月”也有同款雪糕；圆明园的“荷花冰淇淋”；西安的“城墙味道”；故宫的神兽雪糕等等......

现在的文创，过于局限在物品这个层面上，这样大家就会都来抄作业。搞创新的积极性不高。我们也可以把无形的知识服务、策划创意融入到文创的范畴中去。中国有五千年历史，这些优秀的民族IP是可以通过文化价值和产业价值的双向推动和融合来不断传播，与时俱进地走向大众，走进时代的。

最后，还要充分考虑商品的实用性和价格区间，比如重点开发生活用品、工作学习用品等，价格要具有普适性，还能带走送朋友，这样才能使购买人群更加广泛。这无形中也解决了传统文化的传播困境，让更多年轻人乐于拥抱我们自己的历史文化。