前两天一则名为《贾樟柯的个人声明》

的视频刷屏了朋友圈

就在大家以为又有“大瓜”的时候

却发现这居然是一则生动的营销广告。

贾樟柯导演的广告创意思路

各位艺考生如果能学会

还愁统考、校考过不了吗？

这则广告视频建议大家反复观看~

1、广告标题新颖

这一则广告名为《贾樟柯的个人声明》，乍一看会让人以为是一则严肃的法律文件，吸引了众多人的关注。

而事实上，当人们点击进去才发现，这只是一则生动的咖啡广告。

贾樟柯利用了“声明” 的神秘感、严肃命题成功吸引受众注意力，把观众味口吊足了之后，主动去窥探咖啡品牌三顿半与贾樟柯之间的故事，直接就做到了广告宣传的目的。

在艺考当中遇到广告创意策划，取标题一定要注意，用人物、品牌、情节命名是比较常见的方式，但偶尔特立独行会让考官眼前一亮。在有把握的情况下，可以尝试这种鲜活的命题方式。（故事编写也同样适用）。

2、甲方乙方冲突叙事

《贾樟柯的个人声明》把“贾樟柯拍广告的过程”记录下来，拍成短片内容，用戏剧化的表现形式描绘了广告创意过程。

1）面对甲方需求的不断增加，贾樟柯导演秒变乙方。还原了乙方的卑微与苦楚，并在这个过程中抛出了产品的优惠信息。

一方面它抓住了咖啡的主要消费群体——“打工人”，另一方面又契合了当下直播带货的梗。有趣、吸睛还能精准触达用户。

三顿半的广告内容抓住了广告人的痛点，实现了情感共振，大家看后疯狂地转发也让品牌广告刷足了存在感，极大地提升了广告的曝光率。

3、创意形式的接地气

《贾樟柯的个人声明》采用朋友圈广告的形式，以贾樟柯作为宣传主体，并开门见山让用户看到“贾导在拍摄时和三顿半有过一些不愉快”。

这则广告案例，不同于以往贾导的文艺风格。少了一些贾导拍电影时的艺术感，让人感觉十分接地气。

从大导演贾樟柯也会被甲方催改需求，而引发受众群体的情感共鸣。

广告片显得创意满满，不仅体现在内容上，形式上也足够标新立异。

以上三点，适用于艺考广告创意策划，当然部分内容对于故事写作也十分有帮助。