事件简介

近日，与网友互动时的“哭穷”，意外让蜂花重新走入大众视野。互联网流量红利很容易变现成购买力，36岁的老国货品牌蜂花也在直播间获得了一次新生，其产品一天卖出了2万单，是以往一个月的销量。

同样作为“低调”“有良心”的国货品牌的鸿星尔克，在河南的灾情期间因公开表示捐赠5000万元物资，受到网友的称赞和追捧，开启野性消费为鸿星尔克冲销量，抖音直播间观看人数超过百万，销售额破亿。

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媒体观点

野性消费，叠加国货热情，快速推开了品牌和年轻消费者之间的窗户。但是野性消费带来的仅仅是时机和一时的销售量，带不来持久的信任度，复购率和粉丝变现率是野性消费之后最明显的指标。

在时间的沉淀下，国货终会打磨出属于自己的生动的品牌故事。而这份中国品牌独有的内核文化，将会是厚重的、沉甸甸的，也会是坚韧的，常青的。

国货正当潮，国潮就是对本土文化的表达和彰显，最重要的核心是要立足于传统文化，将传统文化与时下潮流融合得更为时尚，既要了解年轻一代消费群体对潮流的理解和喜好，也要唤醒年轻一代对传统文化的认同和回归。

语料积累

河南遭遇灾情时，白象方便面，捐款500万。已经超过了任何一家国外食品公司，我们好像才记起它的口味不输别人。

奇瑞汽车去年仅赚了700多万，在河南遭遇灾情时，毅然为河南捐出了3500万。

新疆棉花事件是安踏、李宁这些中国企业！他们第一时间站出来声明，会坚持使用新疆棉花，并退出编造谎言的BCI组织！或许，这些中国企业的产品设计的理念没有国外大牌新颖，穿上产生的品牌效应也不如国外大牌那样炫目。但是，他们的正直、良心，他们的社会责任感，比那些国外大牌强，强得多！

汇源果汁在退市5个月后，迈出了破产重整的第一步，开始招募投资人。昔日的果汁帝国，仍然债务缠身。但是，今年汇源在破产前还把最后100万捐给了河南暴雨灾情。

金句积累

能守住本性，不滥用消费者的爱国情怀，踏踏实实守好自己的质量，这才是把一个品牌长期持久做下去的正路。

市场经济环境下，消费者买什么产品、不买什么产品，归根结底还是取决于产品和服务本身。

比起在聚光灯下被重新审视的压力，野性消费带来更大的后果或许是对好感度的败坏。

越是风雨交加，越见血浓于水。

每个国货品牌都应该谨记“你把人民捧在手里，人民就把你举过头顶”。

老牌国货再度迎来“春天”但要留住消费者，将互联网上的热度转化为长期的品牌价值。还是需要产品、企业管理和运营等方面实力不断增强，网友们的“心疼”是因为情怀，一旦“感情红利”吃完，产品缺乏实力的话，最终还是会归于平淡。

今日互动·蜂花绕口令挑战

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