摘要：新闻媒体围绕2022年张家口冬奥会所开展的新闻报道，对于全面、立体地展现冬奥会进展以及构建与传播良好的国家形象具有重要意义。本文以提升冬奥会新闻报道水平为出发点，从新闻报道主体、新闻报道渠道、新闻报道方法、新闻受众需求、突发事件的应对与处理以及人才队伍建设几个方面，对冬奥会新闻报道工作实践中需要注意的问题作出了分析与论述。

关键词：冬奥会；新闻报道；新闻媒体；报道策略

在2022年张家口冬奥会新闻报道工作中，新闻媒体需要着眼于自身信息传播功能、舆论引导功能的发挥，以提升新闻报道水平与传播成效为出发点，从多个方面对冬奥会新闻报道中需要注意的问题进行分析，从而为新闻报道工作的持续优化提供良好保障。

一、推动新闻报道主题的多元化发展

新闻报道主体的多元化发展是提升冬奥会新闻报道吸引力、影响力的关键。在此过程中，新闻媒体既需要从绿色、共享、开放、廉洁等多元化的视角对冬奥会新闻事件开展报道与解读，而且有必要拓展冬奥会新闻报道领域，通过挖掘细节，呈现冬奥会对社会发展、经济发展、社会大众生活与生产所带来的改变，从而全方位的展现出冬奥会所带来的深刻影响并促使社会大众更为全面地了解这些内容。在未来的新闻报道中，新闻媒体不仅需要关注比赛新闻报道、体育人物采访、赛后分析、场内外争议、成绩公报等，而且需要为社会大众讲述冬奥会的历史与发展、各类项目的历史与发展，并对比赛场馆的建设、普通工作人员事迹等进行挖掘，从而在丰富新闻报道主题的基础上，促使新闻报道呈现出更为浓郁的人文色彩。

二、拓展报道渠道并创新报道方法

在冬奥会新闻报道工作中，拓展新闻报道渠道与创新新闻报道方法，对于提升新闻报道传播范围、传播成效以及新闻报道所具有的吸引力、渗透性具有重要意义。具体而言，从冬奥会新闻报道渠道的拓展来看，新闻媒体需要抓住媒介融合为自身发展带来的机遇，在充分发挥母媒体所具有的传统优势基础之上，推动新闻报道范围向新媒体平台拓展。在此过程中，新闻媒体不仅有必要在各个平台中开通官方账号，而且需要重视构建专业化的媒体矩阵运营团队、成立专业化的多媒体新闻内容生产部门，确保新闻工作者能够针对不同平台所具有的受众以及信息呈现特点生产具有差异性的新闻内容，从而提升新闻内容与平台的契合性。如纸媒中的冬奥会新闻需要以文字与图片为主，而互联网平台中的冬奥会新闻则可以以视频为主，这是不同平台的信息传播特征所决定的。

三、关注与满足新闻受众的信息需求

冬奥会新闻报道不仅能够呈现冬奥会筹备期所取得的成就并为冬奥会的成功举办造势，而且能够引导社会大众对冬奥会做出更多地了解，从而满足受众所具有的信息需求。在此过程中，新闻媒体需要以推动新闻信息的有效传递为出发点，对社会大众所具有的信息需求做出调研与了解，并针对社会大众所具有的信息需求合理调整新闻报道方向和新闻报道方式，从而提升社会大众对新闻媒体信息供给的满意度，进而为新闻媒体知名度、影响力的提升奠定良好基础。在此过程中，新闻媒体有必要做好以下几项工作：首先，新闻媒体需要重视依托新媒体、新技术与社会大众开展广泛互动并进行需求调研，围绕社会大众最为关注的问题开展冬奥会新闻报道。每个新闻媒体都具有明确的受众定位，而围绕自身受众定位了解受众所具有的信息需求，是促使新闻报道实现精准传播的必要路径，为此，新闻媒体有必要依托自身母媒体、网络媒体等，以调查问卷、即时交流等多样化的形式与受众开展沟通，了解受众所广泛关注的冬奥会内容，并以此为依据明确冬奥会新闻报道重点，促使新闻报道供需实现对接。

四、提升突发事件处理与应对能力

在冬奥会新闻报道中，新闻媒体面对突发新闻事件需要做好两个方面的工作，一方面，新闻媒体需要提升自身新闻敏感性，对突发新闻事件做出及时报道;另一方面，新闻媒体需要坚持正确的价值取向、发挥自身舆论引导作用，联合官方对负面新闻进行及时地回应。其中，前者对于提升新闻媒体的市场竞争力具有重要意义，而后者则有利于充分展现新闻媒体社会责任，维护社会稳定发展。具体而言，突发事件处理与应对工作，对新闻媒体提出了以下几点要求：首先，新闻媒体需要强化自身大局意识，在新闻报道中遵循与贯彻党性原则。在激烈的市场竞争中，新闻媒体需要依托优质的新闻内容与信息服务拓展自身生存与发展空间，同时需要重视强化自身的社会责任感，避免出现为了追求受众关注、经济利益而忽略自身舆论引导功能的问题，为此，新闻媒体必须坚定“党与人民的喉舌”这一立场，在针对各类突发事件开展报道的报道中将党性原则作为基本原则;其次，新闻媒体需要重视提升新闻报道时效性。

五、重视新闻人才队伍建设工作

无论是冬奥会新闻报道的特殊性还是媒介融合环境的发展，都对新闻媒体工作者的专业素养带来了更大的拓展，因此，做好人才队伍建设工作，对于推动冬奥会新闻报道工作成效的提升十分关键。具体而言，一方面，在冬奥会新闻报道中，新闻工作者不仅需要具备专业化的新闻传播理论知识与实践能力，而且需要具备丰富的体育运动知识并对冬奥会做出全面地了解，与此同时，肩负采访任务的新闻工作者还应当具备较高的外语水平，从而确保能够对采访对象所提供的新闻资料进行全面、准确的传递，由此可见，冬奥会新闻报道对新闻工作者的复合型素养提出了较高的要求；另一方面，在媒介融合背景下，新闻工作者需要积极转变新闻生产理念，推动新闻生产模式、新闻内容等与新的信息传播环境相适应，这则对新闻工作者所具有的媒介素养以及适应能力提出了较高的要求，因此，引入与培养能够适应媒介融合发展趋势的新闻工作者，也是新闻媒体在开展冬奥会新闻报道工作需要关注的重要问题。

六、结语

综上所述，在冬奥会报道工作中，新闻媒体不仅需要重视推动新闻报道主体、新闻报道渠道、新闻报道方式的多元化发展，而且需要关注新闻受众信息需求、提升自身突发事件应对能力，并为新闻报道水平的提升提供人力资源支撑，只有如此，新闻媒体才能够在冬奥会新闻报道中充分发挥出自身所具有的信息传播、舆论引导等功能，也才能够获得受众青睐并为新闻报道传播成效的提高奠定良好基礎。

本文来源于速读.上旬，作者：吕培凡，

仅供交流学习，版权均归原作者所有

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