广告创意写作格式,编导生必看!

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广告创意写作格式,编导生必看!

中影人艺考

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编导生都知道编写电视广告创意是非常重要的一点,但是在细节的把握上不能够准确的掌握。

电视编导广告的写作较其他媒体复杂,一般包括以下几个部分,拿出小本本记好哦!

广告标题

标题一般不在广告中播出,只作为文案的标志,因此一般用产品名称即可。

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广告长度

写出电视所需时间,一般以秒计算。一条30秒的电视广告,其所用画面时间是30秒,但声音部分所用的时间则不能按30秒来制作。

如果一则电视广告开头声画同时加入,人们听觉注意的反应不如视觉快。听觉注意在视觉注意以后才开始,因此30秒的电视广告其声音部分只能使用28秒。

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广告创意

在电视广告创意这一栏中,首先要明确诉求重点、广告口号等重要内容,然后用语言描述整个广告的创意,包括画面、音响等如何运用,情况如何组织,广告的整体格调等等。

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广告镜头

写出广告的分镜头,包括时间、画面内容、拍摄方法、镜头的种类等。

解说词

写明画面中每个镜头所配制的解说语言,及解说的人选。

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音乐、音响

写清用何种音乐及声响,及如何配合镜头运用。

拍摄写明全广告片拍摄的方法。

电视广告的表现力强,创作时可运用多种艺术形式,如用动画片、小品、曲艺、舞蹈、诗歌等等艺术手法。要用优美的、合于整个广告情景的语言,营造出一种艺术氛围。

中影人艺考

广告创意要写好拿高分,需要形成广告思维和多下功夫去练习内容的专业性,虽然不是一朝一夕,但对于短期来说,还是要回归多看、多思考、多练习。

祝愿所有的艺考生考试取得好成绩,考入心中理想的大学,进而步入人生的象牙塔!

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