【专业背景】

市场营销隶属于“管理学”学科，市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。市场营销与每个人息息相关，不仅是有形的产品和无形的服务需要营销，产权、人物、场所、事件、信息、想法，甚至是一个组织，都离不开营销工作，个人营销、城市营销、国家营销、事件营销、体验营销等等成为今天的热门。

经常听到的学生和社会人士对市场营销专业的理解就是“市销专业学出来就是卖东西的！”不是！卖东西主要指的是推销或销售，而推销，销售仅仅是企业营销活动的一个环节或部分，是市场营销的职能之一，不是最重要的职能。市场营销包括市场研究，产品开发，定价，促销，服务等一系列经营活动。市场营销不仅仅是推销，事实上市场营销的核心是建立一个能够长期销售的系统，而使推销成为多余。

市场营销自其诞生至今，已有一百余年的历史。它已成为各国企业和组织开拓市场，满足市场需求，在激烈的市场竞争中获取市场领导地位，赢得最大市场份额的武器和工具。市场营销专业人才在企业中所在的工作部门，往往也是企业的核心部门。

【专业历史】

我院市场营销专业开设于1995年，距今已有27年的办学历史了。属于陕西省第一批开设此专业的院校，是教育部创新创业行动计划“骨干专业”、陕西省高等职业院校“专业综合改革试点”项目、陕西省优秀教改试点专业、陕西省“一流专业”培育项目，专业师资力量强大，有教授2人，副教授8人，讲师2人。所有教师均为硕士研究生及以上学历，“双师”教师比例达90%。

【校企合作】

该专业为校企合作共建专业，与广东坚朗五金股份有限公司、陕西玛雅房屋中介有限公司、陕西贝壳闹海房地产经纪有限公司、陕西境商房地产营销策划公司、陕西永辉超市有限公司、北京万汇浩然等公司、屈臣氏个人用品商店有限公司开展深度合作。

目前开设有“坚朗订单班”，是实体订单班，实行2+1培养模式。此订单班由企业提供统一服装、奖助学金、实习就业机会、毕业双向选择。

“玛雅”订单班实行2+1培养模式，学生进校即与学校、玛雅签订三方协议，玛雅提供学生在校2年的学费，共计11000元，学生大三在玛雅实习一年，一年期满后可继续留在玛雅工作也可自主择业。

【核心课程】

主要开设市场营销实务、市场调查与预测、消费者行为分析、网络营销、广告策划、商务谈判与推销技巧、新媒体营销、客户关系管理、营销策划实务、品牌推广、销售管理、公共关系、社交礼仪等课程。

【就业情况】（含专业方向）

我院市场营销专业累计向社会输送人才2000余人，平均就业率高达97%以上，市场营销专业有人才需求量大、收入高、晋升快、就业率高、适合年轻人等5大显著特征。根据人社部公布的信息显示，从1980年以来市场营销类人才需求始终在各专业中排名第一，一直都是各大企业最受欢迎且供不应求的人才选择。

我院毕业生主要的就业行业有医药、汽车、机械设备、电子产品、保险、证券、房地产等多个行业，就业的主要岗位有:销售代表、销售顾问、市场主管、卖场主管、客户代表、市场调研专员、小微商业企业创业者等。

本专业现开设有互联网营销、房地产营销、汽车营销、智能家居营销、免税店营销等方向，满足不同学生的就业需求。

【历年荣誉】

1.我专业从2014年起，连续8年获得陕西省市场营销技能大赛一等奖，全国职业院校技能大赛市场营销技能赛项二等奖5项，三等奖2项。

2.我专业从2013年起，全国职业院校模拟创业技能竞赛全国总决赛中，学生获得一等奖1项，二等奖4项，三等奖1项； “教师赛”一等奖1个，二等奖1个。

3.参与第十一届、十二届西安高新“挑战杯”陕西省大学生课外学术科技作品竞赛获得金奖1项，三等奖4项。

4.获得2022年互联网+大赛国赛三等奖1项，省赛金奖1项，铜奖1项。

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