还有几天就是新年了，相信大家都陆续开始准备年货了吧！在这个辛丑牛年，你准备过一个什么风格的新年呢？

众所周知，“春节”作为中国传统文化中认同感最强、开发潜力最大的文化符号，与文博文化机构有着天然的契合度与融合性。每逢新春来临之际，文博文化机构也纷纷推出文创周边系列产品，给传统新年元素以新格调、新时尚。

近日，随着新春佳节的临近，各大博物馆通过上线天猫官方旗舰店、举办新春年货专场直播、举办新品发售会等形式为大家推荐各式各样的新春文创产品。为此，《中国美术报》推出了“2021年新春博物馆的年货节”线上活动，向全国各大博物馆征集2021年的新春文创产品，并在接下来的几天里，通过文图集合的形式向大众推荐，为大家介绍博物馆的精品文物与特色年货。

下面，我们为您介绍由故宫博物院、中国国家博物馆、清华大学艺术博物馆、国家图书馆带来的2021年的牛年专属文创大礼包，祝大家过一个有文化、有格调、有个性的新春佳节。

故宫博物院

贺岁迎祥 过一个“皇家”的新年

作为中华民族最具影响力的节日之一，“春节”以其独具的仪式感备受瞩目，而紫禁城里的皇家新年习俗又是怎样的呢？近年来，故宫出版社每年都会在新年到来之际，为大家推出新年礼盒和《故宫日历》，向大家献上新春祝福。

“贺岁迎祥”礼盒

2021年故宫博物院的新春礼盒主题为“贺岁迎祥”，它源自于故宫博物院举办的“宫里过大年”展览，礼盒包括门神画、对联、春条、红包、福字等，皆从故宫文化元素与吉祥图案中提炼而成，呈现了“皇宫专属”的浓浓年味。

门神(尺寸：250mm×450mm) （注：图片由故宫出版社提供）

此门神以清代宫廷画师手绘门神画为蓝本，寄托了皇家祈求平安、驱凶化吉的美好愿望。

春联(尺寸：148mm×950mm)上联：清平事事长如意 下联：百福连连迎早春 横批(尺寸：600mm×148mm)欢乐有福 （注：图片由故宫出版社提供）

清代皇宫每年腊月二十六开始张挂春联，并于二月初三撤下。此副春联源自圆明园，寓意美好吉祥。

御笔福字(尺寸：350mm×350mm)

每年腊月初一，清代皇帝都会亲手写下福字并张贴于乾清宫正殿。这一福字选用乾隆皇帝御笔的福字，以浓墨大字配描金银云龙纹，富丽华贵。

春条(尺寸：110mm×300mm) （注：图片由故宫出版社提供）

春节有书写吉祥语句的习俗。“与福相迎”“一室春和”“纳福迎祥”三枚春条，皆源自故宫博物院藏春条、春联、牌匾中的传统吉语，作为恭贺新岁的装饰品，别有趣味。

2021年版《故宫日历》 （注：图片由故宫出版社提供）

2021年版《故宫日历》

2021年，是农历辛丑年，生肖牛。牛踏实稳重、勤劳奉献，在中国的传统文化里，牛不仅是农事生产的得力助手，更寓意五谷丰登、国泰民安。2021年版《故宫日历》以“福牛贺新岁、丰年禾黍香”为主题，全书选取故宫馆藏的历代牛文物以及由牛引申出与我国农耕文化相关的文物藏品，分别展现了牛迎丰年、春来牛肥、吉牛纳福、耕织为本、仙牛呈瑞、牧牛意趣、丹青写牛、百牛贺岁等丰富内容。从不同角度展现了365件不同朝代、不同类型、不同材质的珍贵文物藏品，其中有三套不同朝代的“耕织图”，分别是康熙朝的“曹素功制耕织图墨”，雍正朝的“胤禛耕织图册”和乾隆朝的“御制耕织图瓷板画册”，从文物历史上反映出历朝历代自上而下对农事的充分重视。

中国国家博物馆

赏心乐事·瑞彩平安

辛丑牛年，饱含了太多人们对新岁的期待，祈求新的一年平安喜乐、诸事顺遂、幸福安康。为了将新一年的祝福送到大家心里，中国国家博物馆的新春文创设计颇为用心。

“瑞彩平安”新春礼盒

中国国家博物馆的牛年新春礼盒包含春联三件套、福字、门神、挥春、牛型纸模、窗花、飞行棋以及万元红包套装，名取自中国国家博物馆的一月同名特展，它们的设计与博物馆馆藏文物息息相关。首先新春礼盒外包装上的牡丹，摘自中国国家博物馆藏元代“剔黑花鸟纹圆形盘”，并以其富贵祥和的形象寓意国家繁荣昌盛、兴旺发达。盒盖的背面，中国国家博物馆特意添加了一款适合一家人一起玩的经典小游戏——飞行棋。棋盘上的凤凰，来自两汉间“新朝”时期的“铜方斗”。

春福字选取了女皇武则天所书《升仙太子碑》的“飞白体”，再配以鸟形笔画，形成了一款喜气十足的福字。

彩绘贴金武士浮雕石刻

今年的门神也很“另类”，以中国国家博物馆藏五代时期“彩绘浮雕武士石刻”为原型，在保留传统元素的同时融入波普艺术风格，诠释了一种另类的“年味儿”。背景上点缀的小柿子寓意“事事如意”，出自真正的乾隆御笔“先春如意图轴”。有了这样一对门神，不仅能护佑家宅平安，更能带来“龙凤呈祥 事事如意”的吉庆祝福。

牛型纸模的原型是中国国家博物馆的战国“错银卧牛青铜镇”，寓意让您在牛年中能够一路“牛”气冲天。

“瑞彩平安”新春红包

红包共有四款，素材分别来自代表“金玉满堂”的五彩鱼藻纹瓷盖罐，代表福禄双全的“粉彩鹿纹尊”，代表家宅兴旺、五谷丰登的“松鼠葡萄纹瓶”和代表学业有成、登科及第的“粉彩杏林春燕纹瓶”。每一款纹样都实现了“言必有意，意必吉祥”的初衷。

2021年版《国博日历》

2021年版《国博日历》（注：图片由国博（北京）文化产业发展有限公司提供）

2021年《国博日历》从140余万件馆藏文物中精选365件/套藏品，依时代为序，编为《国博日历》。它所采用的字体大多源于中国传统书法。如封面所用颜真卿体，“国”“日”“历”来自《大唐中兴颂》，“博”字取于《颜家庙碑》。节日所用的中国历代名家法书，都集自与该节日有关的作品。

清华大学艺术博物馆

舞衣文化里的新年祝福礼

舞衣是中国传统服饰中极为华丽、热烈的一种戏服，凝聚了古人对美的各种意向。2021年，清华大学艺术博物馆以经典馆藏《缎地彩绣舞衣》为灵感，设计了“好彩头·新春福饼礼盒”和“好彩头·红包套装”等文创产品，以此向大家送上最美好的新春祝福。

好彩头·新春福饼礼盒

“好彩头·新春福饼礼盒”共有佛手（福）、葫芦（禄）、寿桃（寿）、桃花（喜）、元宝（财）、书卷（文）、如意（吉）、石榴（子）八枚精致的中式非遗工艺糕饼，每款点心分别对应中国传统吉祥文化的“福禄寿喜财文吉子”八大主题，长辈的健康、孩子的学业、工作的晋升、婚恋的美满……全家人都能在这个礼盒中找到属于自己的福饼福礼。点心造型为原创设计，与非遗糕点品牌祥禾饽饽铺联手打造。此外，礼盒包装设计也别出新裁，打开之后就像一件舞衣，在给人送祝福的同时，也带给大家一次惊喜的文化体验。

好彩头·新春福饼礼盒

“好彩头·新春福饼礼盒”不仅呈现精美的非遗糕饼，还贴心的赠送新春福筷与吉祥筷架。在中国传统吉祥文化中，新春福筷有“添子添福”之意，而柿子筷架则包含“事事如意”的祝福。

好彩头·红包套装

好彩头·红包

新年发红包是今天必不可少的新年环节，也是家人间对彼此一年辛劳进步的嘉奖。清华大学艺术博物馆将藏品《缎地彩绣舞衣》里的吉祥元素设计在红包上，其中包括招财进宝的铜钱纹、金榜题名的书卷纹、吉祥如意的如意纹、多子多福的石榴纹、福星高照的佛手纹、加官进禄的玉器纹、万寿无疆的寿桃纹、喜结良缘的并蒂莲纹……寓意大家在新的一年，福、禄、寿、喜、财、文、吉、子，八大好运尽在掌握。

“凤穿牡丹织锦缎”系列

“凤穿牡丹织锦缎”系列套装礼盒

【明】缂丝凤穿牡丹团花直径30cm清华大学艺术博物馆藏

清华大学艺术博物馆以镇馆之宝“缂丝凤穿牡丹团花”为灵感来源设计了“凤穿牡丹织锦缎”系列产品，其中包括靠垫、纸巾盒、果盘、桌旗等实用又彰显气质的单品。凤穿牡丹纹样寓意着吉祥和美满，设计师将现代设计语言与传统文物相结合，转译出了适合当代中国消费者的文创美物。

作为家居的日常用品，产品的每一个细节都极为用心，首先面料密实亲服，并使用中华传统织锦缎布艺匠心制作，配色则选择清新雅致的高级灰莫兰迪风格，此外，产品配件的流苏均可拆卸，便于清洁保养，这一系列元素将会为你营造一个清新国风的氛围，带来诗意的生活体验。

有求必应许愿符

有求必应许愿符

“有求必应许愿符”是清华大学艺术博物馆从五件馆藏作品中提炼传统吉祥纹样元素，与当今生活主题紧密结合而设计的，其中包括转运锦鲤、暴富蝙蝠、瓶瓶安安、粉嫩桃花、状元高中，不同主题的许愿符内还藏着随机祝福的彩蛋小纸条，抽中哪个要看手气啦！

“与天久长”文化酒

“与天久长”文化酒

何尊

西周早期 成王或康王

约公元前1043年－前996年

高38.5cm 口径28.9cm 重14.6kg 青铜

宝鸡市贾村镇征集 宝鸡青铜器博物院藏

清华大学艺术博物馆2019年"与天久长——周秦汉唐文化与艺术特展"现场

“与天久长”文化酒的主题来源于清华大学艺术博物馆2019年举办的“与天久长——周秦汉唐文化与艺术特展”，此次展览是为庆祝中华人民共和国生日而举办的，通过“与天久长”这一汉代吉语，祝福中华人民共和国国运昌隆、中华民族精神薪火永续、与天久长。

“与天久长”文化酒提取酒文化的丰富元素，应用于产品外观设计。与茅台镇历史品牌王荣霄酒业联合出品，严格按照传统“12987”回沙工艺酿制，以1949年周恩来总理指定的开国大典第一演专用白酒，献礼祖国的生日，传承酒礼文化。

（图片由清华大学艺术博物馆提供）

国家图书馆

“食来运转”守护全家健康

“食来运转”新年礼盒

“食来运转”新年礼盒

中国国家图书馆以馆藏的明代《食物本草》为灵感设计了“食来运转”新年礼盒，产品图案来自《食物本草》中的葫芦、石榴、花生、柿子等食品，同时礼盒内还配有装有艾草、绣着葫芦的香包，寓意新的一年福禄与健康傍身，其荠菜种子取“聚财”之意，开春种下，期盼时来运转、福气发芽。根据《食物本草》中记载的食物养生性味和功效，精选二十四节气养生方，守护全家健康。

“食来运转”杯垫餐垫礼盒

“食来运转”杯垫餐垫礼盒

“食来运转”吸水陶瓷杯垫餐垫套装，采用吸水耐热陶瓷，隔热吸湿防潮，图案采用高清UV印刷，色彩清晰鲜艳。柿子、葫芦等传统吉祥食物纹样承载着事事如意、财源广进等美好寓意。

"食来运转"围裙

"食来运转"围裙

国家图书馆"食来运转"围裙，精选传统吉祥植物纹样，承载美好寓意，让福气上身，时来运转！

柿子——煎炸烹煮炖闷炒 事事如意

石榴——柴米油盐姜醋茶 金玉满堂

花生——荞熟油新作饼香好事发生

葫芦——万家灯火团圆夜 福禄安康

撞色设计，时尚喜庆，用料厚实，车线平整，挂脖肩带轻松穿，防水面料不湿衣。大容量前兜，随手拿取，收纳更方便。

（图片由北京国图创新文化服务有限公司提供）

编辑| 杨晓萌

制作|千 惠

校对|千 惠

《中国美术报》为周报，2021年出版40期。邮发代号：1-171

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