授权转自：葱爷 ID：congyenanian

加法是logo图形设计中最主流的设计方法，即把两个或两个以上的图形元素，结合成一个全新的图形，每个做过logo的设计师应该都用过这个方法。

前不久，一个朋友发了他公司新设计的logo给我看，问我怎么样？他的公司叫达志文化，主要经营与教育相关的业务，他发来的Logo长这样：

好不好我就不评价了，我想说的是，logo设计中的加法并不是简单地把几个元素相加就可以了，讲究的地方其实有很多，葱爷分享几点自己的经验。

一、有哪些比较主流的加法？

01.品牌名首字母相加

可以是大写字母相加、也可以是小写字母相加，关键看哪一种形态更容易结合出高质量的图形，结合的方式常用的有：

①叠加，比如L V、圣罗兰的Logo。

②共用笔画，比如服装品牌UR。

以及陈幼坚最近为香港公开大学设计的Logo也是这种做法。

③融合，比如交通银行的Logo把首字母c做字母b的负形。

比如李宁的Logo首用字母L和N融合成一个类似红旗飘扬的图形。

④创意组合，比如LG的Logo用L和G组合成一个笑脸。

大众汽车的Logo用V和W组合成类似三个胜利手势的图形。

02.品牌名的简称相加

这种做法适合比较简洁的文字，且通常为两个字相加，加法的组合形式与字母相加差不多，比如北京大学的Logo是用“北大”二字组合而成。

我在大学期间为北部湾艺术研究院设计的Logo，则是用“北”字和“艺”字融合而成的。

03.品牌名首字母加代表行业属性的元素

使用这种做法的品牌非常多，比如抖音的Logo是用小写字母d加音符图形融合而成的。

饿了么的Logo是用小写字母e加吃豆人的图形融合而成的。

04.品牌名“首字”或关键字加代表行业属性的元素

比较典型的代表案例是中国银行和工商银行的Logo，分别用“中”字与“工”字加铜钱图形结合而成。

再比如中国南方电网的logo，是用“电”字结合电线、电线杆而成。

05.品牌名中提到的元素加代表行业属性的元素

比如西瓜视频的Logo是用西瓜图形结合视频符号设计出来的。

贝壳找房的Logo是用贝壳图形结合房屋图形得来了的。

06.代表行业属性的元素相加

比如网易云音乐的logo是用音符图形加上唱片图形。

比如葱爷以前为一个饰品品牌设计的logo，是用四叶草图形与星光图形结合。

二、用加法设计Logo有哪些讲究？

01.美观

logo设计的最基本条件是要美观，因为这个符号代表了一个企业、一个品牌的形象和精神面貌。另外，这个符号以后还会出现在品牌对内对外的绝大部分物料、媒体上，如果logo不好看，就会影响到所有的其他设计。

如何让自己设计的logo图形好看呢？提升自己的审美当然是最重要的，比如每天都要看一些优秀的logo设计作品，还可以多看一些图形、图案作品等等，当然这是一个需要慢慢积累的过程。

而想快速知道自己设计logo好看不好看，你可以把自己的logo与众多优秀的logo放在一起，如果自己的logo明显不“合群”，那多半是你的logo设计不够好看、不够专业，那么你就要继续尝试其他的图形组合方式，或者是优化一些影响图形美观的细节，比如线条、轮廓、配色等。

例如几年前我给一个叫“音眸”的服装品牌设计了一个logo，也是用了加法，我用品牌名相关的两个元素：高音符号和眼睛做结合，刚开始是这么结合的：

但感觉造型不是很美观，于是我又进行了其他尝试：

这种结合方式感觉更好一些，但图形的比例以及线条的细节不到位，所以我又继续做了优化，从而得到了最终的方案：

02.要具有行业属性

例如文章开头列举的达志文化logo，就只是用字母“Ｄ”和“Z”做了简单的相加，这样的图形凭什么说他是达志文化的logo呢？任何一个品牌字母是Ｄ和Z开头的品牌都可以这么做。

所以，设计出来的新图形一定要具有该行业的气质和特点，例如李宁旧的Logo是由其品牌首字母L和N组合而成的，且组合出来的图形很有动感、很简洁，这就贴合了运动品牌的属性，而不是直接用两个简单的字母加在一起就完事了。

如果logo图形只是用字母或文字简单组合而成，那么这些文字的字体则一定要与该行业的气质相符，比如LV的logo是由品牌首字母的简单相加，并没其他深刻的含义，但由于其使用的罗马体具有优雅、高端、经典等特质，以及图形也还算好看、独特，所以它们的logo总的来说还是符合行业属性的。

还有一种处理方式是，除了文字以外可以再融入一个能体现该品牌行业性质的元素，比如LG的logo是用品牌首字母L和G组合成了一个笑脸图案，寓意热情服务、客户至上，这就让这个Logo有了内涵。

我设计的北部湾艺术研究院logo图形，刚开始的方案是这样的：

虽然也是把“北”字与“艺”字完美的结合起来的，但是该图形在气质上与艺术学院并没什么联系，所以后来我在此基础上加上了传统的回形纹，传统艺术的感觉就加强了。

03.可识别

图形中融合的几个主要元素最好能清晰、易识别，而不是只有设计师自己能看出来。有些设计师为了让logo图的寓意尽量丰富，把五六个图形融入其中，结果是别人一个都看不出来，这就很没必要，因为一个图形融合的元素太多很容易做成“四不像”，而且logo设计并不是寓意越多就越好，如果寓意足够准确、可识别性足够高，那么一两个足以，否则就算再多也是徒劳。

比如中国银行的Logo图形，“中”字代表中国，铜钱代表银行，简单易懂、易识别。

再比如耐克的logo图形就是一把勾。

前段时间长隆要我们帮设计一款“奇妙动物直播间”的logo，我也是使用了加法，创意是用动物掌印结合视频播放符号，刚开始的方案是这样：

为了照顾完整的圆形外轮廓，我把整个掌印图形都所在圆内，但这样做就导致了，三角图形没有在圆形的正中央，于是弱化了视频播放符号的识别性，所以后来我把整个掌印图形向右移动冲出了圆圈，这么做不仅加强了识别性，而且使整个图形变得更特别。

加法可以让logo图形的设计有理可依、有迹可循，可以增加logo设计的合理性，所以很受设计师和客户的青睐，但加法只是手段而不是目的，所以，在使用加法的时候也千万别忘了logo设计的一些原则性问题，比如：美观性、简约性、相关性、原创性等。

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