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学院奖2021春季征集活动中，南宁职业技术学院参赛作品——京东《花YOUNG父子篇》《花YOUNG分手篇》《花YOUNG舍友篇》系列影视广告，通过专业评审的层层选拔，斩获“全场大奖”。

南职融媒创作团队在线发表获奖感言

该作品从学生认证会员的价格特权、福利特权、惊喜特权等三大专属权益出发，设置了三个学生日常场景，结合动感的剪辑效果，辅以抖音音效和画面特效，节奏简单明快，情绪层层递进。每个视频均由一人分饰两角，以咆哮、摇肩、撞墙等夸张的表演传递卖点和诉求，释放笑料和幽默，具有极强的传播力、表现力。

大广节学院奖2021春季全场大奖

看完他们的作品，你是不是开始思考：

如此好玩又优秀的作品是如何创作出来的呢？

别着急，

一起来听创作团队讲一讲吧！

Part 1 听学生说

#关于选择和思路#

Q1：为什么选择京东命题？

我们是一个比较“戏精”的团队，主创人员的特点就是“爱演”。为了充分发挥这一特长，我们决定找一个调性相对年轻、活泼、欢乐的品牌“下手”。我们查阅了大赛的往届资料以及企业介绍，发现京东校园的品牌调性比较符合预期。同时它策略单里有这么一个要求：通过反转、递进、病毒鬼畜等维度进行呈现。于是你们懂的。想要“反转”、“病毒”和“鬼畜”，对吧？那我们就给大家加倍的快乐！

Q2：作品的创作思路是什么？

首先，我们围绕京东校园“花YOUNG好物节”活动，从学生认证会员的价格特权、福利特权、惊喜特权等三大专属权益出发，设置了三个生活化的日常场景，赋予了三组人物关系，以系列视频方式来递进呈现。

其次，为了实现病毒传播的目标，营造最夸张的画面效果，覃斌老师给我们找来了夸张表演的泰斗——“咆哮帝”马景涛的视频集锦，并亲身示范如何用炸裂的演出让人“上头”。在执行过程中，三个视频在表演上还分别被赋予了咆哮、摇肩、撞墙等三个不同的“炸裂”方向。

最后，为了达成广告最终之目的，我们用京东IP玩偶和品牌Slogan“人生只有一次花YOUNG”两个核心要素贯穿三个视频始终，使之与故事演进充分交融，以达到让品牌形象深入人心的作用。

作品中夸张的台词元素

#关于创作过程#

Q1：在执行过程中有没有什么困难或者趣事？

整个拍摄过程，就是一个非著名演员自我修养的过程。在执行过程中，最难的是需要主演一人分饰六角：要演出父亲恨铁不成钢的悲愤，也要演出被男友气疯的爱情，还要装出人间清醒的舍友。30秒的视频，嘴巴是一直在说，还得加上动作，表情还得到位，一个画面需要NG几十次。单单拍地板，撞床板，都不知道撞了多少次。外表形象也一直在变。主演让自己分裂成好多种性格，才能演绎作品的精髓，还好主演身心健康没有精神分裂。在地点的选择我们也挑选了很久。从白天拍到晚上，不断受外界环境影响，在拍舍友篇时还把别人从床上吵醒了，非常尴尬。

同一个人分饰的不同角色

Q2：在创作过程中有什么心得体会吗？

最重要的就是透析命题，掌握策略单所要传递的要求。然后再深入了解策略单背后的一些相关背景，找多一点资料，让自己熟透策略单。但是，单靠这个是不行的哦，拍视频广告嘛，还要了解现在短视频的流行趋势还有一些网络热梗，了解当下年轻人喜欢什么，如何让广告更引人入胜。

Part 2 听老师说

南职融媒指导老师：覃斌

Q1：如何评价这一作品？

站在风口上，才能乘风而上飞上天。抖音短视频就是当下的最大风口，只不过，这次是我们几个被吹起来了。

这是一个完全按照抖音思维制作的作品。三个系列视频看下来，会让人有一种喘不上气、脑袋嗡嗡的“上头感”：第一秒就抛出问题、给足悬念、抓牢眼球；第二个镜头则制造形象反差、让人“虎躯一震”；接下来劈头盖脸而来的则是各种笑料、包袱、网络梗……再结合动感的剪辑，辅以抖音音效和画面特效，嗯嗯，满满的抖音套路。

Q2：指导过程中有怎样的感触？

我们是相对少有的、以学生社团形式来参赛。南职融媒作为党委宣传部管理的学生社团，肩负着学校宣传和校园文化建设的职责。其中，每年在学校官方抖音号上，我们要制作发布200-300条短视频。长期实训让同学们有了“网感”，懂得哪种题材、哪种表现形式受众喜欢看，愿意看。同学们也学会通过平台数据改进视频制作，提升视频完播率、点赞量、转发量。这一次，我们首次参赛即问鼎全场大奖，虽是意料之外，但也在情理之中，算是厚积薄发吧。

指导创作与执行的过程中，关键要实现人员和资源的最优配置。例如，让广电部的“戏精”去演戏，让技术部“王中王”去掌机，让编辑部写手去码字，各有所长，各司其职。在社团里，大家平时拍的片子比较多，到大赛时进入角色就比较快，配合也比较顺畅，算是熟能生巧吧。

我们很拼！南职融媒参赛时的杀青时间

Q3：如何做出吸引人的创意？

创意，是钢丝绳上的舞蹈。从拿到策略单开始，两只眼睛，就要保持高度的专注：一只眼紧盯品牌诉求以提炼最准确的广告中心思想，另一只眼紧盯自己的肢体以呈现最为惊叹的舞姿。前者要走直、走准，后者要冲撞、颠覆。在这个作品当中，一人分饰六角，咆哮、摇肩、撞墙，语速像机关枪一样……所有这些设置的目的无他，无非是要追求更颠覆的戏剧效果。

Q4：对同学们有哪些寄语？

我只想对同学们说一句：多拍抖音，没错的！

Part 3 贴心分享

听了创作团队学生和老师介绍，

你是不是也有了很大的启发？

学院奖2021秋季征集活动，京东再发题！

以“京东学生福利社”为主题，

继续和同学们用创意对话。

下一个全场大奖等你来拿！

PS：恭喜看到最后的你！

这里还有来自大奖获得者，

给秋季参赛者的贴心分享哦~

京东是我们年轻人都熟知的一个品牌，相关年轻化的活动做得非常丰富多彩，对Z世代而言也是非常亲切。这次带来京东学生福利社的推广主题，与我们学生群体也非常贴合。通过广告信息的传递，能让我们学生感受到这波福利有点意思，物超所值，就达到目标了。一个作品最重要的是创意，好创意本身就是表现力、感染力、传播力和营销力。紧贴京东策略单，遵循学院奖的宗旨，做最颠覆的创意表现，那这个作品离获奖就不远了，欢迎大家选择#京东学生福利社#。

指 导 | 覃 斌

责 编 | 黄秋婷

小 编 | 岑广路

转 载 | 学院奖组委会官微