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12月22日上午，2021中原文旅大咖峰会在许昌鄢陵花都温泉酒店举行。会上，《河南文化和旅游融合发展典型案例选编》新书首发会举行。作为河南首本针对文旅融合主题的经典案例分析书籍，该书一亮相便受到众多业内人士关注。

据省文化和旅游厅人才中心主任闫君健介绍，在文旅融合的时代背景下，我国文化和旅游融合发展不仅实现了体制机制的统一和发展规模的不断壮大，而且催生了满足消费者从观光到休闲度假需求的文旅新业态，如博物馆、艺术馆、美术馆等公共场馆的文旅融合；古村古镇的民宿业态的创新以及夜游夜演新场景的营造等文旅产品。今年11月，省委、省政府提出的“十大战略”中指出：要实施文旅文创融合战略；要发展富有特色的全链条文旅业态，壮大以创意为内核的文化产业，打造中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地。当前，我省已形成独具特色的“老家河南”文旅品牌。但在文旅融合发展过程中，仍然存在着理论上对文旅融合的关系和相关概念认识不清，实践中存在着文旅融合形式单一、文化旅游资源保护与开发利用失衡、文旅产品市场供给与旅游者需求错位以及文旅产品同质化严重等问题，特别是对于文化内涵向文旅资源的转化、从文旅资源实现文旅产品的转化，从文旅产品到文旅品牌的打造等缺乏系统的认知。

该书一方面通过对相关文献的梳理、理论的阐述、问题的聚焦、文旅融合的路径等研究，试图构建相对完善的文旅融合发展理论体系；另一方面选取了省内文旅融合发展较好的城市、景区、博物馆及小镇等旅游产品形态形成了文旅融合案例篇，旨在让读者能够掌握文旅融合的基本理论，进而在文旅融合发展方面得到实践上的指导。基于为文旅融合的发展奉献学界智慧、实践典范和政界指引的初心，该书在郑州旅游职业学院河南旅游研究院王少华教授、腾讯河南营销中心副总裁、河南旅游研究院副院长魏国剑的引领下，融合了旅游行业专家、学界骨干精英、政界代表，历经大纲的完善、内容的讨论、实践案例的遴选、文稿的写作、文字的校对以及数次修改，于当日正式发布。

据了解，该书在文化旅游融合的背景下构思、撰写，以通俗易懂的语言，幽默风趣的风格，诉说着河南“文旅融合”的故事，呈现出以下几个特点。

理论性。该书在前四章对文旅融合的背景与发展进行全景式透视，对文旅融合的理论进行系统梳理，对文旅融合的政策进行精准解读;旨在构建科学的理论框架。

实践性。该书第五章至第二十章，从河南文旅产品中精选系列具有代表性、示范性、针对性的文化旅游融合创新典型案例进行剖析，探索其经验教训，总结出观点模式，旨在从实践上为文旅融合的提供案例典范。

系统性。该书既包括文旅融合理论的构建，也包含文旅融合案例典范。同时，实践案例的遴选既兼顾不同文旅产品形态，又兼顾了不同的文旅业态，旨在全面而系统地向读者介绍文旅融合内容。

创新性。该书的创新性体现在两个方面。一是文旅融合相关理论“新”，本书对文旅资源和文旅产品的概念进行了重新定义；二是遴选实践案例“新”，实践案例的遴选就包括了今年刚开业的《只有河南·戏剧幻城》，而且书内引用也都是近两年的最新数据。

当前，不仅是十四五文旅融合发展的重要转型期，也是“后疫情”时代文旅消费群体需求不断变化的震荡期，文旅融合、智慧赋能已成为文旅新发展阶段、构建文旅新发展格局的时代命题和必然选择。

“这本书既是文化旅游从业人员的宝典，又是文旅行业培训的书籍，更是旅游院校的教材，也是旅游爱好者的枕边书。读后可以为我们的文旅融合实践之路提供很多启迪。”新书首发式上，多位文旅业内高层阅读该书后由衷地发出感慨。

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