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10月12日下午，清华大学美术学院贾玺增教授来校开展题为：赋能、增值与传播：传统文化的商业力量与品牌价值的高端学术讲座。艺术与传媒学院院长曲洪启、副院长李林，以及服装与服饰设计专业的教师和学生参加了本次讲座。

专家介绍

贾玺增，清华大学美术学院教授，硕士生导师、博士后。中国服装设计师协会学术委员会委员、中国博物馆协会服装专业委员会理事委员、中国流行色协会色彩教育专业委员会委员、中国流行色协会会员、《服装设计师》编委、《东华大学学报》编委、《服装学报》审稿专家。

讲座过程

会议伊始，贾玺增教授以盖娅传说2022年春夏服装发布会为例，讲解了中国传统服饰文化与现代流行时尚的结合。盖娅传说的《龙腾破晓》系列服装，以历史上不同时期的龙纹为灵感，采用不同针法将威严庄重的龙纹纹样呈现在服装之上，将传统文化融入艺术创作，是一种非常高级的时尚表现形式。

紧接着，贾教授以花西子、鄂尔多斯、之禾等品牌为例，展开讲解中国风格时尚史与设计的关系。之禾（ICICLE）基于“天人合一”的古老思想，将文化植入设计，予人庇护，源于大地、终归自然，为都市人提供舒适、优雅而环保的着装体验。贾玺增教授表示，之禾坚定的品牌信念、强大的审美体系和产品背后的美学理念，使其成为中国有代表性的高端环保品牌。花西子的口红雕花系列设计，展示了品牌的审美体系最重要的是创新力。贾教授指出，“历史文化——产品设计——营销宣传”是成功产品必备的步骤，做好规划，确定重点，找到适合的销营渠道和目标客户群体，并进行详尽的数据调查至关重要。

随后，针对如何激发传统文化的商业力量和品牌价值，贾玺增教授指出，历史的每个时期都有各自不同的特点，要学会提取文化，善用文化，将传统文化与现代流行时尚相结合。贾教授以中国纹样为例，“中国纹样艺术史是非常重要的一门课程，体系庞大，只有将服装史和纹样史结合起来，才能使设计活起来”。对于服装专业的同学，应该不断学习思考，参与社会实践，深入市场调研，把服装当作自己的朋友，有足够的信心和定力坚持的做下去。

最后进行的提问环节，贾玺增教授与师生们展开了热烈的交流。此次学术讲座贾玺增教授列举了大量企业案例，告诉同学们要肩负责任、深入市场，多去学习传统文化知识，艺术与传媒学院数字媒体艺术专业带头人张成义教授进行了总结发言，张教授表示此次学术讲座内容丰富，在座师生受益匪浅，并希望在座师生在听完贾教授的讲座后，有所思考，有所行动。

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供稿 | 艺术与传媒学院

编辑 | 鹿瑶 彭业恒

初审 | 康栩琪

终审 | 郭志刚

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