如果你拥有

大胆的创意和丰富的想象力

如果灵感的火花突然间在大脑中迸发

你会做什么？

我校艺传学院师生发挥所长

一系列优秀设计作品

在全国比赛中一路披荆斩棘

每一个作品背后

都凝聚着作者的心血

用心感受 你会发现

精彩创意无处不在

巧思匠心令人惊叹

今天 就让我们一睹为快

《百年历程》

作者：叶雨含

指导老师：肖丹

所获荣誉：全国大学生广告艺术大赛国家二等奖

作品介绍

系列海报从1921到2021，回顾百年的风雨兼程，共产党员们不断拼搏建立建设新中国。作品利用插画的形式，绘制了百年以来三个历史阶段的发展历程，画面中心是在每个阶段带领我们的共产党人，周围穿插绘制了相应时间的发明创造与重要元素，如红船、长城、原子弹等。同时还运用了许多辅助图形：龙凤象征吉祥如意，竹子象征自强不息，鲤鱼跃龙门预示中国开天辟地，星星之火可以燎原。海报主要由插画和宣传语构成，以红黄为主色，蓝绿为辅助色，同时画面通过牡丹花和龙凤进行联系连结，表明系列感。

感言

在建党百年这样特殊的时间节点，能够获得这样的奖项对我来说是非常难忘的经历。完成这三幅作品，也给了我一个机会去更详细地了解我们党的历史，绘画与设计来源于生活，只有当自己切身共情地回顾历史，才能更好地展现画面，这也是我当初选择这个主题的原因。在创作的过程中，也遇到过许多难题。刚开始不知道如何划分三张图，不清楚怎么创作系列感；画整幅版面的时候也不知道该怎么配色、怎么排版。后来去看了许多和建党有关的报道、电影等，最终确定以时间线进行划分。在配色方面，为了呼应主题，选择了红黄为主，其他颜色辅助的搭配。我很荣幸可以通过绘画创作的方式又一次感受党的伟大，也希望未来可以成为更好的自己。

导师评语

作品描绘了建党百年以来的党史伟人、科学家、行业代表人物，以及中国共产党自1921年成立以来波澜壮阔的百年历程重要节点，并聚焦中国共产党带领中国人民从站起来、富起来到强起来的历史性飞跃。画面充实饱满，视觉表现力强，色彩搭配和谐，能较好地用艺术手法展示中国共产党百年光辉历程、伟大成就，弘扬正能量。

《没有做不到》

作者：贺晴

指导老师：肖丹

所获荣誉：全国大学生广告艺术大赛浙江省优秀奖

作品介绍

本作品用以小见大的手法讲述了义乌发展的三个方面，提炼出义乌的三个关键词，并将其图形化、数据化，快递单代表“快递之城”，超市小票象征着“世界超市”，直播数据意味着“造梦工厂”，通过新奇的角度与别出心裁的文案体现义乌发展的深刻内涵，分享义乌城市商贸精神，形成认同感。

感言

很荣幸能得奖，我会努力做得更好！

导师评语

该作品利用快递单号的“没有送不到！”，世界超市的“没有买不到！”，带货直播的“没有做不到！”三点巧设关联，创意新颖，画面简洁，扣紧义乌作为全球最大的小商品集散中心“货通世界，买卖全球”这一主题。

《奥美生活 即时美丽》

作者：张子涵

指导老师：肖丹

所获荣誉：全国大学生广告艺术大赛浙江省优秀奖

作品介绍

作品用超现实手法讲述了在熬夜晕妆和哭到晕妆两种情况下使用奥美生活卸妆巾后，“即刻美颜”，夸张地描述了卸妆巾的实用性。

感言

在此次作品的创作过程中，我对于创意部分构想过非常多的思路，最后拟定在十分常见的真实场景中使用超现实手法，引起使用者共情。这次作品创作中，我也收获了很多，非常感谢我的指导老师对我的作品提出了意见与改进。在大学时期获得大广赛的认可是对我极大的激励。

导师评语

有视觉冲击力的视觉表达很重要，该作品深刻洞察品牌精神，即“守护你的美丽时刻”，通过夸张、对比的手法，描绘出人物生动表情，用提示性文案引起受众关注，较好地提升了目标群体对产品的认知度。

《云南白药牙膏》

作者：张婷婷

指导老师：黄颖宜

所获荣誉：全国大学生广告艺术大赛浙江省优秀奖

作品介绍

云南白药“治愈之茶”牙膏系列海报，“有颜”“有料”“有趣”是产品的核心卖点。《桃桃西柚奶盖》《草莓薄荷冰冰茶》《满杯奇遇鲜果茶》三张海报主题分别是“桃桃西柚奶盖”款牙膏，“草莓薄荷冰冰茶”款牙膏，“满杯奇遇鲜果茶”款牙膏。产品的目标群体为年轻人群，画面由年轻男孩女孩和拟人化的牙膏为主体组成，色调明快，画面清新活力，也表现出了不同款牙膏的不同功效。

感言

首先要感谢大广赛的组织方，给了我这样一个锻炼提升的机会，让我能够表达并实现自己的想法。其次要感谢我的导师，这次的成绩离不开黄老师的辛勤指导。我会把这次成绩变成我前进的动力，在未来不断充实自己，完善自己，努力做出更好的成绩。

导师评语

能运用拟人手法突出产品特征，动静结合，画面生动有趣治愈，符合用户需求。

《爱喜猫——购你所购》

作者：陆文欣 熊洁茹

指导老师：李敏

所获荣誉：全国大学生广告艺术大赛浙江省优秀奖

作品介绍

拉动把手，世界各地，千万商品，一键挑选！以抽奖机为原型的超大爱喜猫带来全球商品，买卖全球，爱喜猫让贸易更简单！

感言

围绕爱喜猫品牌的定位及功能，设计适合投放在各大户外媒体及其他平面媒体的主题海报，抽奖机演化的爱喜猫形象可以表现贸易操作的简单方便，业务员爱喜猫哪怕是置身于广袤的星空之中也依然可以提供贸易服务的画面设计，体现“ICMALL爱喜猫”作为国内领先的进口供应链综合服务平台的品牌定位。此次比赛能够获奖要感谢李敏老师对我们作品完成过程中的指导，在此过程中我们进一步提升了对于制作商业海报的理解能力和画面表现能力。

导师评语

作品紧扣题意关键点，创意构思巧妙，画面表现张力从初始到完结呈现了极大的改变。

《百年润发》

作者：柯芊卉

指导老师：戴嘉铭

所获荣誉：全国大学生广告艺术大赛浙江省优秀奖

作品介绍

从产品的风格定位出发，将天然植系和东方美学融入到画面中。为了凸显产品卖点，将产品的三个特点“水感轻盈”“植物精油”“微米泡沫”作为三张作品的主题。结合100年润发“润养东方美”的理念，采用了较为东方的人物形象，突出东方女性的秀发美。

感言

创作的过程还是挺艰难的，第一次参与这类比赛不知道如何着手，草图改了又改，无奈于自身想法有限，最后呈现出来的效果与想象中的有出入，会获奖还是比较让我意外的。此次大赛也让我见识到了许多优秀的作品以及自身作品的不足。最后感谢导师对我的作品提出宝贵的修改意见，让我的作品得以有机会出现在这里。

导师评语

作品通过插画语言表达广告主题，将产品特点通过画面有效地传达了出来。在创作过程中能积极地与导师沟通，不厌其烦地修改，精神可嘉。

全国大学生广告艺术大赛（简称大广赛）自2005年第1届至今，遵循“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质”的竞赛宗旨，成功举办了13届共14次赛事。今年，全国共有1679所高校参与其中，超过百万学生提交作品。

大广赛是全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高、受高校教师欢迎、有较大社会影响力的全国性高校文科竞赛。

《红船体》

作者：闫雯

所获荣誉：“未来设计师”全国高校数字艺术设计大赛教师组一等奖

作品介绍

2021年是中国共产党建党100周年，在建党百年的大背景下，以“红船”为原型，设计了一套字体来表现红船精神。文字选用了习近平总书记提出的“百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚”这几个字。提取船帆与水波的形象特征，设计了此套字体的笔划。作品既保持了系列字体的统一性，又避免了由于字体造型改变太大而使得文字的可读性降低。字体整体形象宛如一艘艘浮在水面上的红船，承载着人民的重托与民族的希望，穿过惊涛骇浪，成为领航中国行稳致远的巍巍巨轮。

《古体诗意境具象化字体设计》

作者：闫雯

所获荣誉：“未来设计师”全国高校数字艺术设计大赛教师组三等奖

作品介绍

古体诗意境具象化字体设计系列的三套字体设计选用的古体诗分别是《古诗十九首·其十》（迢迢牵牛星）、《木兰诗》（部分节选）与《蒹葭》。意境是中国古典美学的独特范畴，但由于古体诗语言高度凝练，意境表现较为抽象，所以我结合“具体艺术”的概念，设计了一系列“形的诗”来视觉化古体诗，直观地表现古体诗的意境之美。在设计过程中，运用了六书原理中的“象形”造字法，模仿“星系”的造型设计了《古诗十九首·其十》中的文字；将《蒹葭》中的文字设计成了“在风中摇曳的芦苇”；《木兰诗》的字体则是抽取了古代兵器“战戟”的刀刃曲线元素来设计表现的。

感言

第一次参加全国高校数字艺术设计大赛，能拿到奖项非常开心。汉字是世界上现存最古老的文字之一，也是中华传统文化传承的重要载体。汉字在字体设计领域可以挖掘的东西有很多，我希望可以从更深的层次上去呈现汉字之美。

《丝语》

作者：李易洵、陈梦霞、陆文欣、洪舒婷

指导老师：黄颖宜

所获荣誉：“未来设计师”全国高校数字艺术设计大赛学生组二等奖

作品介绍

丝语APP是一款以蚕丝非遗文化历史为背景、传播杭州丝绸技艺传统文化的平台。APP主要分为首页文化介绍、丝织品、云养蚕、我的界面这四个频道。采用淡雅背景以及中国风元素的icon，视觉舒适自然，并带有清新的历史风。此款APP不仅展示了丝绸物品的历史和文化，也创建了交流分享的互动社区，为需要的人提供购买丝绸商城模块。具有纪念意义、历史意义、文化意义和经济价值。

感言

此次作品对于我们团队来说意义非凡，作品不仅给予我们能力上的提升，还让我们懂得了团队合作的重要性，也开阔了自己的眼界与思维。在老师的细心指导下，我们希望会碰撞出更好更多的奇妙作品。

导师评语

丝语APP设计界面简洁友好，功能清晰，留下想象空间，利用情感惊喜，适当增加交互及信息空白，介绍藏品方式创新。作为丝绸非物质文化遗产平台，结合了清新淡雅国风设计风格，不仅赢得了较好的用户体验，更能增加用户的知识储备。

《悲欢共手足》

作者：许易梓

指导老师：戴嘉铭

所获荣誉：“未来设计师”全国高校数字艺术设计大赛学生组二等奖

作品介绍

苏轼和苏辙手足情深、悲欢与共，故以“悲欢共手足”颂之。封面上的红色代表着苏轼，而蓝色则为苏辙，互相交织，互相融合。兄弟俩一生为官，迁官数次，聚少离多，多以书信往来，联络感情，所以书信的概念也是本书的呈现方式。全书有着像苏辙一样的规整之处，亦有如同苏轼一般与时俱进的现代设计，以苏轼为苏辙所作的诗篇引入，穿插后人对于他们寄托感情诗篇的见解，以此纪念苏轼、苏辙深厚的兄弟情义。

感言

第一次如此完整地制作一本书籍，第一次参加全国高校数字艺术设计大赛，能拿到奖项非常开心。苏轼是我们中国历史上非常有才华的文学家，他豪放豁达的精神，到今日也让人十分惊羡。以此为题制作书籍，也是一次很不错的体验。这本书的完成，也非常感谢我的导师戴铭铭一直以来对我的支持以及帮助。希望日后可以做出更好的作品展示给大家。

导师评语

该书籍设计作品新颖有趣，通过苏轼与苏辙的书信往来从另一个角度表现了苏东坡的人生。书籍设计从材料选择和内容表达上都努力贴近苏轼与苏辙的性格特征与人生经历，内容与形式很好地结合在了一起。

《常回家看看》

作者：王溢

指导老师：肖丹

所获荣誉：“未来设计师”全国高校数字艺术设计大赛学生组二等奖

作品介绍

针对当下留守老人、留守儿童的问题做了一系列套图，运用摄影结合绘画的手法进行创作。运用纸的肌理将纸揉成老人和小孩的样子，指望着孩子、父母回家看看。“纸望”音同于“指望”，黑色的背景烘托出当下现实社会问题的严重性。

感言

感谢肖丹老师的指导，打开了我的创作思路，让我第一次尝试了二维和三维的碰撞！

导师评语

作品分别以老人和孩子的视角，利用图形置换方式，通过揉皱的纸团和疑问句组合，从形的相似性创造出新的人物形象，画面简洁，视觉聚焦，其意能引发大家对“留守”“关爱”的思考。

《睡眠星球——一款引导轻松入眠的app》

作者：马昕、孙凝雪

指导老师：黄颖宜

所获荣誉：“未来设计师”全国高校数字艺术设计大赛学生组三等奖

作品介绍

睡眠星球——一款辅助睡眠的功能类APP，这款APP主要分为“首页”“助眠分类”“监测”“作息调整”“我的”五大模块，根据对睡眠需求的不同，在功能分类上增设项目。此款APP亮点在于可以看到月睡眠报告，点击日历可以查看每天的详细睡眠信息，根据睡眠质量详情设置属于自己的健康睡眠时间。

获奖感言

此作品在初期想法层面到实施落地遇到了很多困难和挑战 ，对于助眠类的APP其功能和分类都要细致广泛。作品不但提高了我们的专业素养，还让我们在思维逻辑方面有很大进步。

导师评语

睡眠星球APP设计注重用户的睡眠体验，将睡眠报告用信息图表呈现，针对不同的睡眠需求设计了五大模块，界面优美简洁，契合得当，能极大地提高睡眠的效率，还会有意想不到的收获感！

《浦东图书馆IP形象——图图》

作者：江莹

指导老师：肖丹

所获荣誉：“未来设计师”全国高校数字艺术设计大赛学生组三等奖

作品介绍

远观浦东图书馆，仿佛就像是一个凭空悬起的发光“大书柜”，所以我的IP形象是一只原型为书柜的吉祥物，他聪明、智慧，他是百科全书，他是知识达人，他喜欢看书，喜欢给小朋友、大朋友们解答疑问。

感言

这是为数不多的参加国家级比赛获得省级奖的一个比赛，也是我第一次设计IP形象，所以能获得这个奖项非常高兴和惊喜，在今后的日子里，我会把这次获奖作为我前进的动力，我会更加努力学习，同时也感谢老师和同学们的帮助和支持！

导师评语

利用浦东图书馆的造型来设计IP形象立意新颖，加入表情应用广泛。不足之处是四方造型有点呆板，希望后面有更好的作品。

《华灯初上——中国古灯主题插画设计》

作者：李宇欣

指导老师：闫雯

所获荣誉：“未来设计师”全国高校数字艺术设计大赛学生组三等奖

作品介绍

中国古灯是古人审美与智慧的结晶，在研究中国古灯的过程中，我们可以看见历史的演变、社会文明的发展和文学的映照。在插画设计阶段，我以中国古灯为主题，参照历史文物，结合当下特点，提炼时代特征，将古灯文化融入插画，以新的视觉展现古灯的造型、功能等文化底蕴，传达其文明内涵。在设计应用阶段，我以插画方案为基础，考虑实际应用中的装饰性、实用性、适用性和与原物的关联性，加深中国古灯给人的印象。

感言

感谢我的导师闫雯老师给予的指导与帮助，老师的建议言必有中，鞭辟入里，对我的设计改良大有裨益。同时也感谢此次比赛提供的平台，让我的设计创作更广泛。

导师评语

以古灯为主题设计系列古风插画，展示了古灯的历史演变。作品整体用色清丽，色调和谐，主体突出，风格统一。作者在展现自己设计风格的同时，对作品空间感与节奏感的把控也是不错的。

“未来设计师”全国高校数字艺术设计大赛（NCDA）由工业和信息化部人才交流中心主办，未来设计师云与NACG办公室承办，为艺术设计领域的高水平知名赛事，是大学生积极参与、具有广泛影响力的专业赛事之一。

大赛每年举办一届，自2012年起已连续举办九届，参赛对象为在校大学生及专业教师，2020年入选《全国普通高校学科竞赛排行榜》，国内排名前100的绝大多数高校参赛，阵容强、层次高、区域广、梯队全。比赛设“非命题”“公益”“命题”三个赛道，作品类别有视觉传达、数字影像、交互设计、环境空间、造型设计、时尚与服饰、数字绘画、数字音乐等。

”

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广泛尝试

大广赛有很多个品牌，每个品牌也有不同的产品，在有想法、有时间的情况下都要去尝试下。不要觉得的想法很简单。其实有些时候越简单，作品越会让评委一目了然。

审题非常重要

一定要通读品牌给的命题素材。要清楚品牌调性，了解品牌方到底想要什么样的作品。比如今年有很多擅长3D制作的参赛者设计了画面炫酷的3D动画，但是由于没有契合投报品牌的国风路线，这些作品最终并没有取得很好的成绩。

多尝试不同的类别

比如广播、互动视频等都可以尝试，不要都把目光放在平面等竞争激烈的类别上。创意的产出是一瞬间的，但是这一瞬间需要很多平常的积累才能迸发。想到什么就大胆去尝试，不要犹豫，不要想太多，在完成一部片子的过程中不断总结、有所收获，这样才会有所成长。

慎重选择参赛类别

比如有同学拍摄技巧不足以把画面做得很精美，就不要把作品投视频类别，而要去投短视频类，把同一个创意运用在短视频里。因为短视频对于画的要求相对低，而更注重“梗”。

相信老师的建议

老师们参赛经验丰富，所以要相信师的建议，多与老师沟通讨论。

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每一组参赛者们

从萌生创意到荣获奖项

都付出了辛勤的汗水

也经历了困难和挫折

但他们依旧热爱不减 步履不停

愿每一位量大学子在求知的道路上

星光不负赶路人

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本期制作

黄颖宜网络育人工作室 魏殿林网络育人工作室

排版 | 创意中心陈晓辰

责编|宓卓慧

责审|王王颖

终审|顾佳隽

10月24日

向上滑动阅览

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1964年10月24日 中共中央发出《关于社会主义教育运动夺权斗争问题的指示》，并转发天津市委关于小站地区夺权斗争的报告。《指示》强调“凡是被敌人操纵或篡夺了领导权的地方，被蜕化变质分子把持了领导权的地方，都必须进行夺权的斗争”。此后，社会主义教育运动在很多基层开展了“夺权斗争”。

2007年10月24日 嫦娥一号卫星被成功送入太空并进入预定地球轨道

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材料来源：人民网

没有一条路是平坦的，没有一座山是毫无崎岖的，而大海更不会是风平浪静的。人生之路，荆棘遍地，坎坷泥泞不可计数，唯有坚强者才能披荆斩棘，扫平坎坷走到路的尽头。

你好，中量大